Over vijf jaar spreken we niet langer over ‘online’ en worden specialisten op de marketingafdeling aangestuurd door generalisten. Daarnaast is uit het onderzoek van USG Capacityonder 255 ervaren marketing- en communicatieprofessionals gebleken dat bijna driekwart (74%) van de ondervraagden ervan overtuigd is dat de online marketeer van de toekomstde functietitel‘Innovatiemanager’ draagt.
Online bestaat niet meer
“De online marketeer van de toekomst moet twee doorslaggevende competenties hebben: inzicht in data en een realistisch en actueel besef van innovatie”, licht Michèl Schilders, Algemeen Directeur van USG Capacity, toe. “Dit betekent niet dat de toekomstige marketeer achter allerlei innovaties aanholt, maar dat hij zelf innoveert en op basis van goede data-analyse de juiste innovaties uitkiest. En hoe zeer hij ook doordrongen is van alle laatste online innovaties, over ‘online’ zal hij niet meer spreken, volgens Schilders. “Social en online media worden de standaard.”
Educatieve rol voor toekomstige marketeer
De toekomstige ontwikkelingen hebben ook invloed op de didactische en strategische rol van online marketeers. Vanuit de markt is er behoefte aan generalismemaar ook aan specialisme. Merken willen zowel de beste specialistische kennis in huis hebben, als generalisten die het beste uit deze specialisten naar boven halen. Dit betekent dat er voor de online marketeer van de toekomst een grote educatieve rol weggelegd is.
Functies van de toekomst
De functies die volgens de respondenten in de toekomst het meest belangrijk worden:
1. Database marketeer (88%)
2. Content marketeer (86%)
3. Social Media marketeer (84%)
4. Webanalist (79%)
5. Product marketeer (71%)